El “núcleo del subconsumo” (o underconsumption core) es una tendencia de TikTok que aboga por un estilo de vida más sostenible y consciente, centrado en la frugalidad. El minimalismo y la reutilización para extender la vida útil de los productos.
Esta tendencia ha ganado popularidad más allá de la plataforma, con un aumento del 1.150 % en las búsquedas en Google en las últimas semanas. Aunque muchos jóvenes de la generación Z utilizan TikTok para descubrir y comprar productos; un grupo creciente está promoviendo un enfoque de consumo reducido, enfatizando la importancia de adquirir solo lo necesario.
Isaías Hernández, un ambientalista estadounidense; señaló en una entrevista con TeenVogue que aunque esta tendencia refleja un interés renovado en la sostenibilidad, la idea de reciclar y vivir de manera consciente no es nueva; sino que simplemente se ha vuelto viral. Según Hernández, esta tendencia presenta una oportunidad para educar a los consumidores sobre problemas más amplios, como la producción en masa.
El “núcleo del subconsumo” es una tendencia en TikTok que promueve un estilo de vida más sostenible, similar a la “desinfluencia”; que ganó popularidad anteriormente. Ambas tendencias critican el consumo excesivo y alientan a los usuarios a comprar solo lo necesario.
Generación Z busca reducir el consumo y combatir la moda rápida con TikTok
Los expertos señalan que los ‘influencers’ ya no tienen el mismo impacto en la generación más joven, con un 45 % de jóvenes de 13 a 22 años que no confían en ellos como antes. TikTok, una plataforma popular para la venta en línea, está saturada de anuncios que fomentan compras impulsivas, especialmente en la “moda rápida”.
Según el Instituto de Recursos Mundiales, el consumo de ropa ha aumentado un 60 % desde el año 2000, con una producción anual de entre 80.000 y 100.000 millones de prendas, muchas de las cuales terminan en vertederos. Esto subraya la importancia de tendencias como el subconsumo.
La nueva tendencia que arrasa por alentar a gastar menos: qué es el “núcleo del subconsumo” https://t.co/6qlGhWBZwt
— Mag. (@Mag_ECpe) August 12, 2024
Los jóvenes se han vuelto cada vez más conscientes de los problemas ambientales, especialmente en relación con la moda rápida, que contribuye significativamente a las emisiones de gases de efecto invernadero y la degradación del medio ambiente. Según un estudio de Pew, el 76 % de la generación Z está preocupada por el cambio climático, y el 37 % lo considera su mayor preocupación.
En respuesta, muchos jóvenes están adoptando el «núcleo del subconsumo», una tendencia que promueve el uso prolongado de ropa y productos, en lugar de caer en el consumismo impulsado por los ‘influencers’.
Los partidarios de esta tendencia prefieren usar prendas antiguas, combinarlas creativamente, y optar por productos de segunda mano. Esta tendencia no solo refleja un compromiso con el cuidado del planeta; sino que también responde a los desafíos económicos que enfrentan los jóvenes, quienes buscan hábitos financieros más saludables y sostenibles.
Un estudio del Banco de América revela que la generación Z enfrenta serias dificultades para ahorrar; con casi la mitad (46 %) dependiendo de la ayuda financiera de sus padres.
Además, el 57 % carece de fondos de emergencia suficientes para cubrir tres meses de gastos; y el 30 % admite que no gana lo suficiente para ahorrar. Según el economista Brett House, esta ansiedad económica está impulsando un cambio hacia la simplicidad, similar al que ocurrió tras la crisis económica de 2008.
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