Las cookies de seguimiento son una herramienta muy utilizada por los anunciantes para el rastreo de las personas mientras navegan por Internet, y Google pretente eliminar su soporte en su navegador Chrome.
Esta medida afectaría directamente a las empresas y generadores de contenido, que usan los productos publicitarios de Google para dirigirse a las personas específicas, según las páginas que han visitado, pero también sería una puesta para aumentar la privacidad de los usuarios.
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We shared an update today on our plans to phase out 3P tracking from the Web over the next two years. https://t.co/bf8lioSd3T
— Justin Schuh ? (@justinschuh) January 14, 2020
La publicidad en línea tiene su eje central en el rastreo de terceros a través de las cookies, una clase de residuos de código que se quedan en los navegadores de los usuarios y pueden ser seguidos por los anunciantes para potencializar la efectividad de sus ventas.
¿Qué son las cookies?
Las "cookies" son de esas cosas que todo el mundo ha escuchado alguna vez, pero que seguramente no tienen muy claro cómo funcionan ni para qué sirven, sólo que están relacionadas con nuestra privacidad.
Se le llama "cookie" a un pequeño archivo con información sobre la sesión del usuario en una web. Sirve para almacenar datos que faciliten la experiencia, como por ejemplo, si hemos iniciado sesión, o si ya hemos visitado una página concreta. Con el tiempo, el uso de estas cookies se extendió, y fue entonces cuando se convirtieron en un problema.
Como las cookies se pueden usar para registrar la actividad del usuario, son una fuente de información tremenda para anunciantes. Y es que, cuando visitas una página web, tu navegador no crea cookies sólo de esa página, sino también de otros servidores que sirven contenido, como por ejemplo, publicidad.
Otros navegadores web populares como Safari o Firefox, ya han tomado medidas la respecto, pero Google se había abstenido de el bloqueo de cookies argumentando que las medidas son demasiada severas y perjudican a los editores web.
“(Bloquear las cookies) podría traer consecuencias no deseadas que pueden afectar negativamente, tanto a los usuarios como al ecosistema web”, indicó en una publicación el director de Ingeniería de Chrome, Justin Schuh.
Sin embargo, Google estaría trabajando en alguna forma que pueda mantener la privacidad de los usuarios sin afectar la publicidad en línea, así que se considera la opinión de ambas partes.
La verdad es que lo que Google ha anunciado no es nuevo. Desde junio de 2019, Firefox ya bloquea todas las cookies de terceros por defecto; la diferencia está, por supuesto, en que Mozilla no está en el mercado de la publicidad online como sí lo está Google.
