El final de la revista Playboy podría estar cerca, según ha sugerido Ben Kohn, actual director de la compañía, en una entrevista con The Wall Street Journal. A fines de septiembre, el fundador de Playboy, Hugh Hefner, murió a la edad de 91 años en su mansión en Los Ángeles. Hacía 64 años que había fundado el famoso magazín.
Tras muchos años de gloria, el surgimiento de Internet puso palos entre las ruedas de Playboy. En febrero de 2016, la revista experimentó publicando menos desnudos, pero esa decisión fue revocada después de un año.
Los 500.000 ejemplares vendidos por número están a años luz de 5 millones que se vendían en los setenta.
Ben Kohn, quien se puso al frente de Playboy Enterprises Inc. después de la muerte de Hefner, ha asegurado este miércoles que entre los planes de la empresa está la posibilidad de dejar de hacer la revista en papel definitivamente para centrarse en crear la marca World of Playboy, que es “mucho más que una publicación impresa pequeña y obsoleta”.
“(Este año 2018) será un signo de transición de una empresa de medios a una empresa de marca sólida”, apunta Kohn. Los números parecen darle la razón. Los 500.000 ejemplares vendidos por número están a años luz de los más de cinco millones que se vendían durante la época dorada de la publicación en los años setenta.
La compañía, además, está perdiendo aproximadamente siete millones de dólares al año. “No creo que la revista impresa sea la mejor manera de comunicarse con nuestros consumidores”, afirma Ben Kohn, aunque deja claro que la decisión final aún no se ha tomado.
El objetivo de la empresa es duplicar sus esfuerzos para ganar dinero a partir de asociaciones y acuerdos de licencia basados ??en el nombre, el espíritu distintivo y el logotipo de Playboy. Para facilitar el posible cambio de rumbo se está trabajando en la adquisición de las acciones de la compañía que aún están en manos de la familia de Hefner.
